| APP营销对大学生购买行为影响的实证研究 | |
| 段沛英; 李伟; 尘强; 玄海燕 | |
| 2015-11-29 | |
| 会议日期 | 2015 |
| 关键词 | APP营销 感知价值 逐步回归 实证研究 |
| 英文摘要 | 本文就APP营销对大学生购买行为的影响进行研究,基于理论研究和实证分析相结合的方法,以兰州理工大学在校大学生为样本,选取针对大学生的APP营销特征和APP营销模式作为自变量,并且以大学生消费者的感知价值为中介变量,结合大学生特有的消费特点,来研究在大数据时代APP营销对大学生购买行为的影响,最终得到有效影响大学生购买行为的关键因素。本文实证调查发放问卷调查350份,收回345份,利用克朗巴哈系数(Cronbach’sα)测量方法检验其信度,得到有效问卷312份。采用模糊单项评价,对问卷数据预处理,利用SPSS软件进行逐步回归,得到了以下结论:首先,得到显著影响中间变量大学生感知价值的主要因素为即时性、跨时空性、用户营销模式和购物营销模式。其次,利用多元回归分析,结合显著性主要因素,给出了主要因素影响大学生购物行为的权系数及其对应的方程。最后,对得到的权系数进行回归系数的t检验,检验结果明显显著;对方程进行拟合优度检验,结果也较好。结果显示,对大学生购买行为最具有显著影响的中间变量是感知实用价值和感知品牌价值,而这些中间变量主要由APP的及时性特点和以用户营销为主体的营销模式决定。建议企业提供实证依据进行量化投资,以达到盈利最大化。 |
| 内容类型 | 会议论文 |
| 源URL | [http://119.78.100.223/handle/2XXMBERH/27867]  |
| 专题 | 经济管理学院 |
| 作者单位 | 兰州理工大学 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 段沛英,李伟,尘强,等. APP营销对大学生购买行为影响的实证研究[C]. 见:. 2015. |
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