| 题名 | 浙江龙泉青瓷品牌营销策略研究 |
| 作者 | 张成亮 |
| 答辩日期 | 2018 |
| 导师 | 何卫平 |
| 关键词 | 区域产业品牌 品牌管理 品牌营销 培育策略 龙泉青瓷 |
| 学位名称 | 硕士 |
| 英文摘要 | 经济全球化背景下,区域产业品牌的发展已经成为一个地区乃至一个国家经济转型发展的必然要求,是增强区域产业竞争力的有效途径。浙江龙泉青瓷在政府的扶持下,品牌知名度、影响力有了很大提升,但随之暴露出如搭便车现象、市场均价下降、知名企业品牌匮乏等一系列问题,致使浙江龙泉青瓷区域产业品牌竞争力不断下降。基于此,本文通过对浙江龙泉青瓷产业发展现状、品牌营销现状以及营销环境等分析,针对性地提出浙江龙泉青瓷品牌营销策略和策略实施的保障措施,解决浙江龙泉青瓷品牌营销中存在的问题,提高浙江龙泉青瓷区域产业品牌的竞争力,力求为浙江龙泉青瓷的品牌营销提供一些应用方面的指导,促进浙江龙泉青瓷行业健康可持续发展。本文主要采用调查访谈法、文献研究法与系统研究法进行研究。首先对国内外关于区域产业品牌建设的相关文献和品牌管理、品牌营销相关理论基础进行回顾,阐述浙江龙泉青瓷发展及区域产业品牌建设现状,分析其品牌推广中存在问题及原因。随后确定浙江龙泉青瓷品牌的管理主体,并根据浙江龙泉青瓷的产品、特色进行市场细分,从而确定浙江龙泉青瓷目标市场及其品牌定位。随后从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略对浙江龙泉青瓷品牌营销策略进行探讨,并就品牌营销已出现的问题和可能出现的问题进行品牌维护管理策略分析,为问题的解决提供思路。研究表明,要提高浙江龙泉青瓷品牌的竞争力,必须树立正确的品牌意识,确定企业为主体的培育模式,夯实浙江龙泉青瓷产业基础,充分发挥龙头企业的带动作用,提高区域产业品牌管理水平,提升浙江龙泉青瓷品牌营销的精准度。本文将浙江龙泉青瓷产业品牌嵌入区域产业品牌理论体系,试图为工业、文化产业领域区域产业品牌的建设提供一定的参考,为解决其他区域产业品牌管理中出现的问题提供可供借鉴的思路。 |
| 语种 | 中文 |
| 页码 | 64 |
| URL标识 | 查看原文 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://ir.lut.edu.cn/handle/2XXMBERH/94473]  |
| 专题 | 兰州理工大学 |
| 作者单位 | 兰州理工大学 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 张成亮. 浙江龙泉青瓷品牌营销策略研究[D]. 2018. |
| 个性服务 |
| 查看访问统计 |
| 相关权益政策 |
| 暂无数据 |
| 收藏/分享 |
除非特别说明，本系统中所有内容都受版权保护，并保留所有权利。
修改评论