| 移动社交电子商务用户推荐对大学生网购意愿影响因素实证分析 | |
| 操守康; 郭传勇; 张梦婷; 张盛; 马小龙 | |
| 刊名 | 商业经济研究
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| 2015-12-30 | |
| 期号 | 2015年36期页码:61-63 |
| 关键词 | 移动社交平台 电子商务用户推荐 网购意愿 大学生 |
| ISSN号 | 2095-9397 |
| 英文摘要 | 本文主要基于用户推荐理论、口碑理论和信任理论,提出了移动社交电子商务用户推荐对大学生网购意愿的影响因素概念模型。本研究共收集783份有效问卷,进行信度效度分析后,结合结构化方程模型对提出的概念模型进行了实证检验。研究结果表明,信任倾向、购物经验和关系强度对大学生的网购意愿有极大影响,而推荐者知名度和商品视觉线索对大学生网购意愿影响并不大。 |
| URL标识 | 查看原文 |
| 语种 | 中文 |
| 内容类型 | 期刊论文 |
| 源URL | [http://10.2.47.112/handle/2XS4QKH4/14152]  |
| 专题 | 上海财经大学 |
| 作者单位 | 1.湖州师范学院商学院 2.上海财经大学信息管理与工程学院 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 操守康,郭传勇,张梦婷,等. 移动社交电子商务用户推荐对大学生网购意愿影响因素实证分析[J]. 商业经济研究,2015(2015年36期):61-63. |
| APA | 操守康,郭传勇,张梦婷,张盛,&马小龙.(2015).移动社交电子商务用户推荐对大学生网购意愿影响因素实证分析.商业经济研究(2015年36期),61-63. |
| MLA | 操守康,et al."移动社交电子商务用户推荐对大学生网购意愿影响因素实证分析".商业经济研究 .2015年36期(2015):61-63. |
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