| 公司品牌化时代商店形象的新维度及营销效应:对属性化测量的改进 | |
| 李鹏举; 晁钢令; 黄沛 | |
| 刊名 | 管理评论
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| 2017-01-31 | |
| 期号 | 2017年01期页码:187-198 |
| 关键词 | 公司品牌 商店形象 品牌联想 |
| ISSN号 | 1003-1952 |
| DOI | 10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2017.01.019 |
| 英文摘要 | 公司品牌化是品牌化的重要趋势。商店形象决定零售商顾客吸引力。本文基于公司品牌联想视角,对传统上采用的属性密集式的商店形象测量,进行了一定程度的整合和改进,提出了商店形象的新维度:能力联想、声名联想、社会联想、价格联想,为零售商管理商店形象、进行市场定位,提供了一个简洁有用的框架。本文还揭示了各联想的一些营销效应:能力和声名联想能直接并通过商店评价间接影响自有品牌感知质量,社会联想仅影响商店评价,价格联想则既不影响商店评价,也不影响自有品牌感知质量。 |
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| 语种 | 中文 |
| 内容类型 | 期刊论文 |
| 源URL | [http://10.2.47.112/handle/2XS4QKH4/12982]  |
| 专题 | 上海财经大学 |
| 作者单位 | 1.上海工程技术大学管理学院 2.上海财经大学国际工商管理学院 3.复旦大学管理学院 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 李鹏举,晁钢令,黄沛. 公司品牌化时代商店形象的新维度及营销效应:对属性化测量的改进[J]. 管理评论,2017(2017年01期):187-198. |
| APA | 李鹏举,晁钢令,&黄沛.(2017).公司品牌化时代商店形象的新维度及营销效应:对属性化测量的改进.管理评论(2017年01期),187-198. |
| MLA | 李鹏举,et al."公司品牌化时代商店形象的新维度及营销效应:对属性化测量的改进".管理评论 .2017年01期(2017):187-198. |
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