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题名	中韩品牌在欧美市场的广告传播效果比较：以电子及汽车类品牌为例; Advertising Effect Comparison of Chinese and South Korean Brands in Europe and America: Take Electronics and Car Brands as Examples
作者	吴琼鳞
答辩日期	2015 ; 2015
导师	林升栋
关键词	韩国品牌 视频广告传播 营销建议 欧美市场 Korean Brands Dissemination of Video Ads Marketing Suggestions European and American Market
英文摘要	1980年代，伴随着改革开放，中国的民族品牌开始走出国门，走向国际化。在同一时期，韩国的民族品牌也处于海外急速扩张时期。如今，二三十年过去了，中国民族品牌依旧难以摆脱MadeinChina的低质廉价的形象，而韩国民族品牌早已在国际市场上占有一席之地，如三星和现代都是世界百强品牌。两个国家的民族品牌国际化之路同时起步，为何韩国品牌得到了欧美市场的认可，而中国的品牌却依旧是不变的MadeinChina呢？ 本研究通过收集YouTube中韩品牌的视频广告，采用内容分析和访谈法，探究韩国品牌在欧美市场上的视频广告特色，为中国品牌在欧美市场的广告策略和广告制作提供建议。 研究发现，国外评论者对韩国品...; With Chinese economic reform, Chinese national brands went to abroad in 1980s. Simultaneously, South Korean brands were also on their path of internationalization. After decades, Chinese brands are still regarded as cheap and low-quality brands, which are labeled Made in China. But the South Korean national brands, such as Samsung and Hyundai, have occupied a place in the international market. Why...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：31920121152828
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=50361
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/97543]
专题	新闻传播－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	吴琼鳞. 中韩品牌在欧美市场的广告传播效果比较：以电子及汽车类品牌为例, Advertising Effect Comparison of Chinese and South Korean Brands in Europe and America: Take Electronics and Car Brands as Examples[D]. 2015, 2015.

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