| 题名 | 西方品牌同一广告中外版本的符号学分析与读者反应诠释; A Semiology and Reader Response Approach Study on the Same Version Advertisements of Western Brands |
| 作者 | 刘琦婧 |
| 答辩日期 | 2012 ; 2012 |
| 导师 | 林升栋 |
| 关键词 | 中西文化比较 中西差异 刻板印象 Comparisons of Chinese and Western Cultures Cultural difference Stereotype Image |
| 英文摘要 | 广告，作为塑造品牌形象的一个有效手段，承载着传播企业文化的要务。当广告把产品信息和表现形式完美结合在一起，融入文化品位，形成独特的品牌符号时，它已不仅仅是商品信息的传递者，更是文化传播的使臣。因此，透过广告，我们可以了解不同社会与文化背景下的文化差异。西方跨国品牌针对本土市场以及中国市场所制定的不同广告策略也深刻反映着中西方文化差异。 本研究对收集到的31对共62条西方跨国品牌的中外同版广告进行对比，中国版广告由西方原版广告所产生，其在创意、表现形式、故事主题上的高度一致使得研究样本的可比性更高，避免由于广告本身的创意主题不同而造成主观性的误读。中外同版广告中的调整是细微的，体现在广告的背景...; Advertisement, an effective way to portray brand image, is also important source spreading the enterprises' culture. A well-expressed product information together with the enterprise's culture can help to construct special brand symbols. Researching advertisements from home and abroad shed lights on cultural differences, which is also demonstrated clearly in advertisements targeted at different ma...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学; 学号：31920091152592 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=35246 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/49586]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 刘琦婧. 西方品牌同一广告中外版本的符号学分析与读者反应诠释, A Semiology and Reader Response Approach Study on the Same Version Advertisements of Western Brands[D]. 2012, 2012. |
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