| 题名 | 目标框架对绿色消费意愿的影响研究——诉求类型（利己vs.利他）的调节作用; The Effect of Goal Framework on Green Consumption Intention：Moderation of Appeal Type (Egoism vs. Altruism) |
| 作者 | 陈金龙 |
| 答辩日期 | 2016-07-12 ; 2016-05-22 |
| 导师 | 方二 ; 郭朝阳 |
| 关键词 | 目标框架 诉求类型（利己vs利他） 心理抗拒 卷入度 绿色消费意愿 Goal Framework Appeal Type (Egoism vs Altruism) Psychological Resistance Involvement Green Consumption Intention |
| 英文摘要 | 目标框架是一种常见的广告设计形式，同时也是学术领域最受关注的研究主题之一。早期研究显示，学者们在一般情形下探讨获得目标框架与损失目标框架的说服效果差异，所得研究结论存在争议，即：一些学者认为，相比获得目标框架，损失目标框架的说服效果更好；相反，另有一些学者认为，相比损失目标框架，获得目标框架的说服效果更好。为此，近年来一些学者从信息描述形式（具体vs.抽象）、时间距离、调节导向、情绪、性别、信息来源可信度、信息侧重点、医疗服务类型、感知风险等不同视角出发，探讨某种具体情形下获得目标框架与损失目标框架的说服效果差异。然而，通过归类发现，这些研究大部分只关注了目标框架中“行为主体的某种特质”或“信...; The goal framework is not only a form of advertising design, but also one of the most popular academic topics. Early research showed there was a huge dispute in the effect of gain-goal framework and loss-goal framework. On the one hand, some scholars believed that gain-goal framework was more effective than loss-goal framework. On the other hand, other scholars believed that loss-goal framework wa...; 学位：管理学博士; 院系专业：管理学院_市场营销学; 学号：17620130153753 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=57912 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/129550]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 陈金龙. 目标框架对绿色消费意愿的影响研究——诉求类型（利己vs.利他）的调节作用, The Effect of Goal Framework on Green Consumption Intention：Moderation of Appeal Type (Egoism vs. Altruism)[D]. 2016, 2016. |
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