| 题名 | 福州移动公司移动数据流量业务营销策略分析; Mobile Data Traffic Marketing Strategy Analysis of China Mobile Fuzhou Division |
| 作者 | 黄山 |
| 答辩日期 | 2013 ; 2013 |
| 导师 | 谢导 |
| 关键词 | 移动通信 移动数据流量 营销组合理论 4P Mobile Communication Mobile Data Traffic Marketing Mix Theory 4P |
| 英文摘要 | 近年来，随着科技进步及移动终端日益普及，语音、短信业务等传统通信运营商的收入支柱，逐渐被QQ、微信等即时通信产品取代。同时，随着3G牌照发放，移动通信业通过改革重组，竞争进一步加剧。行业内外两方面的因素导致福州移动公司利润空间被不断挤压，因此急需适应技术变革寻找新的收入增长点。移动数据流量业务凭借其广泛的应用和高速的增长，成为福州移动公司重点推广的战略型产品。 本文从消费者行为分析与市场组合营销策略出发，通过对用户使用行为的分析，以4P理论为主线，总结福州移动公司数据流量业务推广过程中的利弊，提出数据流量业务营销推广的措施。通过SWOT分析，扬长避短，实现营销模式由粗放型向体验营销、精确营销...; With the great advancement of mobile technology, new terminals such as smart-phone and tablets come more and more popular among both consumers and business. As a result, traditional telecom services like phone-calling and short-message-service (SMS) now face great challenges from Instant Message applications, such as QQ and We-Chat (微信), and can no longer uphold their core states in the business o...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院工商管理教育中心（MBA中心）_工商管理硕士(MBA); 学号：17920101150725 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=39566 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/76629]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 黄山. 福州移动公司移动数据流量业务营销策略分析, Mobile Data Traffic Marketing Strategy Analysis of China Mobile Fuzhou Division[D]. 2013, 2013. |
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